ins买粉 Facebook里广告版位是怎样的？

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在多数情况下，Facebook建议您在Facebook提供的一系列应用和服务中投放广告。这样，Facebook的广告投放系统才可以更灵活地投放您的广告，为您获得更多更好的成效。Facebook将展示广告的不同位置称为“版位”。可用的版位包括：

In most cases, Facebook recommends that you advertise in a range of apps and services that Facebook offers. In this way, Facebook's advertising system can be more flexible to put your ads and get more and better results for you. Facebook refers to the different locations where ads are displayed as "sections.". Available pages include:

Facebook

a.动态消息

b.即阅文

c.视频插播位

d.右边栏

Instagram

a.动态

b.快拍

Audience Network

Messenger

a.首页

b.赞助消息

注意：每个版位都可能不可用，具体视广告类型和创意设计而定。

您可在广告组创建流程的“版位”版块选择广告版位。

版位包含自动版位和手动版位两种。对于大多数广告主，Facebook建议使用自动版位。

一、自动版位

建议您选择自动版位，这样系统便会在所有支持的版位中投放广告，帮助您找出 相关的受众，并且以 低的费用取得 佳的成效。充分利用每个版位能让您的预算得到 有效的利用。

然而，当你从广告报告中了解到每个版本的单一效果平均成本后，你可能会对Facebook推荐这种方法的原因感到困惑。举例来说，如果Facebook动态消息的单一效果平均成本远远低于Instagram快拍的相应成本，你可能想停止在Instagram快拍中投放广告，而在Facebook动态消息中投放更多广告。

Facebook对此表示理解，但请记住，Facebook的发布系统旨在以总体 低的平均发布成本创造 大的效果，而不是以每个版本的 低平均成本为基础。也就是说，Facebook专注于所有可以展示广告的机会，从中选择成本 低的版本，而不考虑每个版本的单一效果平均成本。

示例

以下简单示例展示了这一原则的运作方式，以及易被误解的原因：

假设共有11个版位可以展示您的广告：3个Facebook移动版动态消息版位、3个Instagram版位，及5个Audience Network版位。Facebook版位的单次成效费用为$3美元。Instagram版位的单次成效费用为$5美元。Audience Network版位中，3个版位的单次成效费用为$1美元，另2个版位的单次成效费用为$7美元。您的预算为$27美元。

注意：在下面的图表中...

这些图标旁标有红色圆圈即表明，广告在此版位上展示，并且取得了广告组优化的成效。

若您选择了所有3个版面，则从广告报告中可以看出，Facebook版面的单一效果平均成本为$3美元，而Instagram版面的单一效果平均成本为$5美元，而Audience版面的单一效果平均成本为$1美元。您花费$27美元共取得9次效果，而整个单一效果大约是$3美元。

如果您看到这些数据，可能想停止使用Instagram版位，而重点在看似费用更低的Facebook和Audience Network版位投放广告。然而，如果您停止使用Instagram版位，那么：

Facebook版本的单一效果平均成本为$3美元，Instagram版本没有使用，而Audience版本的单一效果平均成本为$3.40美元。您花费$26美元只取得8次效果，个单一效果花费$3.25美元。您的预算使用效率实际上更低。

小结

我们优化了广告，实现了 低的单一效果成本。而且优化了所有可用的位置。换句话说，因为使用了其他位置，所以你不需要承担更高的效果成本，这是从广告报告中看不到的。有可能某个位置不适合你。但是建议测试后再做判断。

请务必记住，某个版位的单次成效平均费用高于另一版位并不一定意味着这个版位的效率不高。

二、手动版位

如果您不愿使用自动版位，可以在广告组创建流程的“版位“版块选择想要使用的版位。Facebook仍然建议您选择多个版位，让Facebook的广告投放系统更灵活地投放您的广告。

您可以根据广告目标按照下列建议进行选择：

a.品牌知名度（包括覆盖和频次购买）：Facebook和Instagram

b.参与互动（包括覆盖和频次购买）：Facebook和Instagram

c.视频观看量（包括覆盖和频次购买）：Facebook、Instagram和Audience Network

d.应用安装量：Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network

e.访问量（网站点击量和应用使用率）：Facebook、Messenger和Audience Network

f.商品目录促销：Facebook和Audience Network

g.转化量：Facebook、Messenger和Audience Network

只要您优化系统提供的成效（例如：应用安装量、链接点击量），上述推荐就适用。如果利用自己的专有数据或与Facebook营销合作伙伴携手（或使用上文未列出的目标）优化Facebook的系统未提供的成效（例如：客户终生价值），则应该使用自动版位，或测试分别使用各个版位的不同广告组，找到适合自己的 佳方案。

As long as you optimize the effectiveness of the system (e.g. application installation, link hits), the above recommendations are applicable. If you use your own proprietary data or join hands with Facebook marketing partners (or use goals not listed above) to optimize the effectiveness (e.g. customer lifetime value) that Facebook's system does not provide, you should use automatic forum, or test different ad groups that use each forum separately to find the best solution for you.

如果您重视较为宽泛的业务目标，则可能需要选择以下版位：

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a.扩展营销活动：Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network

b.单日独立覆盖：Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network

c.高效覆盖：Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network

d.跨平台覆盖和频次：Facebook、Instagram和Messenger

e.提升展示频次：Facebook、Instagram和Messenger

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