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Chupa Chups是一家以制作棒棒糖而闻名世界的零食品牌 - 它的品牌宗旨是给消费者创造“永远不停歇的乐趣”。因此，为了能够缓解因疫情被困在家的意大利年轻群体的乏闷心情，在万圣节来临时，Chupa Chups制造商计划利用时下热门的TikTok平台带给他们一丝乐趣，以增强数字原住民对品牌的认识并加深对该品牌的热爱。
Chupa Chups是一個知名的零食品牌，專門製作棒棒糖，其品牌理念是要為消費者營造無盡的樂趣。因此，為了解除被困家中的年輕義大利人因疫情而感到無聊的情緒，在萬聖節即將到來之際，Chupa Chups製造商希望在時下熱門的TikTok短視頻平台上，為他們帶來一些樂趣，透過數位原住民對品牌的廣泛認知以及對品牌的熱愛，增強品牌的影響力。关于如何在美國版抖音上訂閱、推廣、簡介頻道以及購買方法，請您注意。
Chupa Chups 在2019年10月开设了 TikTok 账户，并通过获得蓝色认证，这一点很关键。因为对于品牌来说，进军 TikTok 平台并建立品牌阵地是非常重要的步骤。一旦拥有了官方媒体账号，就能够实现源源不断的免费流量获取，从而提高品牌的曝光度和转变力。
到目前为止，@chupachupsitalia这个账号已经获得了4万多粉丝和41万多点赞。
为了更好地吸引用户的注意力，Chupa Chups发起了话题#Chupalloween万圣节特别主题品牌标签挑战赛，希望实现这一目标。参与活动的前提很简单——用户只需以 Chupa Chups 贴纸为灵感，装扮成几个幽灵般的角色。在TikTok社区中，化妆通常不需要任何借口，而接下来发生的事情你大概可以猜到。
活动开始后，社区迅速响应，展现出一连串丰富多彩的万圣节主题服装。品牌标签挑战赛吸引了众多用户的即时关注，因为它在创造一个病毒传播时刻，品牌和粉丝能够分享、添加用户项目，然后集中在中央挑战页面。
一时之间，该话题标签也位于 TikTok 的热门话题标签列表中，附加广告会吸引更多用户参与挑战，包括在品牌标签挑战包中。Chupa Chups 投放了 TopView Lite、In-Feed One Day Max 和 In-Feed Brand Premium Ad。
发布视频和用户参与活动的发布视频，提高了品牌对流量的意识。Chupa Chups意识到这一点，在意大利邀请了四位受欢迎的网络名人，如@giorgiamalerba0和@valerio.mazzei，与他们共同制作专属视频。通过这些网络名人，Chupa Chups能轻易接触到超过750万名追随者，以启动挑战并促进参与。
毫无疑问，这项活动在当地非常受欢迎，五天内就引起了超过 2.95亿次视频观看，超过 98,000 著名创作者参与了制作，作品数量更达到了 242,000。
Chupa Chups 席卷整个市场，万圣节给人们带来了强烈的乐趣，而最终的结果是参与率达到了12.6%。这表明意大利的数字原住民们热情地响应了活动的号召，并有数千人参与了 Chupa Chups 的活动，实现了他们的愿景。
此外，研究显示，通过在TikTok上开展的营销活动，Chupa Chups品牌的知名度提高了10%，广告的回忆率也达到了令人瞩目的57.6%。
为什么Chupa Chups在TikTok上的活动如此成功呢？果哥发现，他们利用了当下流行趋势，在TikTok上推出了一系列挑战赛，吸引了年轻一代的注意，让他们积极参与其中。与民同乐的活动自然会赢得路人粉的喜爱。
果哥发现，Chupa Chups能够在TikTok上营销的如此成功，少不了挑战赛的造势，那么品牌该如何玩好挑战赛呢?
话题是用户发现挑战赛的入口，也是用户的 印象。
挑战赛话题可以分为流行语（包括当下网络用语）、节日（如情人节和圣诞节）、理念以及品牌产品（特别适合国民度高的品牌或产品），等等。
你需要在实际执行你的想法并提出挑战时，描述挑战是什么以及人们如何参与。准则越清晰，参与度越高。
通过贴纸和音乐，挑战赛让用户了解和理解品牌宣传的内容。因为趣味性，吸引了很多用户参与。
成功创建TikTok挑战后，下一步是推广挑战。一种简便的方式是利用TikTok的网红推广，以扩大挑战的覆盖范围和受欢迎程度。
邀请网红参加挑战，并在视频中使用相关的挑战Hashtag，使得网红的粉丝了解挑战，有些人可能会参与。随着参与挑战的人越来越多，视频的传播范围也会扩大，从而启动了挑战的裂变传播链条。
邀請網紅參加挑戰，加上相應的挑戰Hashtag在視頻上，網紅的關注者就能理解這個挑戰，也有些人可能會參與其中。隨著更多人參與挑戰，視頻的傳播範圍也會擴大。整個裂變傳播的鏈條就這樣開始了，挑戰隨之傳播開來。订阅美国版抖音、购買美国版抖音、如何推广美国版抖音、美国版抖音频道简介、购买美国版抖音
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