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Papaya是Facebook和Google的顶级代理商，拥有丰富的广告投放经验，在素材优化上更是身经百战。
今天Papaya就给大家总结一篇 < 游戏广告素材优化终极指南 > ——主要以Facebook游戏广告为例，分享游戏广告出海实战经验，从正反案例上反思制作素材时应避开的误区。
更有Papaya资深优化师分享游戏广告投放手法，告诉你专业优化师是如何优化投放游戏广告的。
（文中案例仅针对素材设计本身）
制作游戏广告素材的八个Tips！
1、文字不能过多
游戏和视频广告，简直就是咖啡和伴侣。视频广告能短短几秒内表现出可玩性，激发受众想要下载的欲望。
视频应尽量用动画传递信息，如果在广告的前几秒就使用太多文字，会降低用户观看完整视频的欲望，很可能在前几秒就关闭了。
① 反面案例：CTR 0.6%
② 正面案例：CTR 2.7%
③ 正面案例：CTR 2.3%
2、竖版视频效果好
在Facebook广告中，用竖屏视频广告明显优于横屏视频广告，竖版视频效果好于普通16:9的视频。
① 左边案例：CTR 0.4% 右边案例：CTR 2.35%
3、视频在前3秒展示最燃内容
视频广告前3秒是至关重要的，可以说决定了整个视频广告的命运。前面不要太多渲染，直接用最吸引人的内容作开头。
① 反面案例：CTR 0.5%
② 正面案例：CTR 1.7%
4.背景简单，突出主题
投放静态图广告时（特别是欧美市场），注意突出主题，不添加太多详细信息。
① 反面案例：CTR 0.4%
② 正面案例：CTR 2.03%
5、内容繁复，铺满画面
而对于日本台湾的二次元市场来说，画面充满了内容的静态图更为合适。
① 反面案例：CTR 0.7%
② 正面案例：CTR 3.02%
6、升级类游戏适合轮播图广告
SLG或养成类游戏 非常适合用轮播图广告！使用层层递进升级的图片吸引玩家。
① 使用轮播图：CTR 2.85%
7、可用连贯小图作为轮播图
将一张大图分成几张小图投放轮播广告，广告表现比放内容无连贯性的轮播图好。
① 正面案例：CTR 3.06%
② 正面案例：CTR 2.85%
③反面案例：CTR 0.65%
8、第一人称，真实场景，高互动性
有些游戏（例如博彩类），从第一人称视觉出发，使用真实的游戏场景，能够让玩家产生很强的代入感。
① 正面案例：CTR 4%
② 反面案例：CTR 0.3%
③ 反面案例：CTR 0.38%
Facebook游戏广告的投放手法
1、制作 Lookaliike Audience （类定义受众）时，选取高质量用户作为Custom Audience。
例：某博彩类游戏 推广地区：US
①使用 “App Launch” 制作Lookalike Audience 1% 投放US：
点击->安装 转化率：21%
次日留存率：34%
7日ROI：9.8%
②使用“Purchase” 制作Lookalike
Audience 1% 投放US：
点击->安装 转化率：27%
次日留存率：42%
7日ROI：17.1%
2、使用App Event Optimization （应用内事件优化）作为投放优化目标
例：某知名RPG游戏 推广地区：欧美
①使用“Mobile App Install” 作为投放优化目标。
点击->安装 转化率：12%
7日ROI：16%
②使用“App Event Optimization” 作为投放优化目标。
点击->安装 转化率：12%
7日ROI：24%
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